上海见证白酒巨头与足球盛事的强强联合

8月28日，上海外滩璀璨的灯光下，一场具有里程碑意义的战略合作正式揭幕。国际足联2026世界杯大中华区授权合作发布会在此隆重举行，中国白酒领军品牌五粮液与国际足联完成历史性签约，正式成为2026世界杯官方联名产品合作伙伴。

这场跨越东西方的商业联姻，为五粮液的国际化战略注入了全新动能。2026年世界杯将由北美三国加拿大、美国和墨西哥联合承办，赛事规模将创纪录地扩大至48支参赛队伍，预计将吸引全球超过50亿观众的目光，成为一场融合多元文化的体育嘉年华。

签约仪式上，宜宾五粮液股份有限公司高层与国际足联全球授权业务负责人共同落笔，为这场战略合作写下浓墨重彩的一笔。根据协议，五粮液将围绕世界杯推出一系列珍藏版主题产品，并通过全球营销网络开展沉浸式体验活动，让醇香美酒与激情赛事完美融合，陪伴球迷见证每一个精彩瞬间。

从财务数据来看，五粮液此次布局体育营销可谓底气十足。最新披露的2025年半年报显示，企业上半年实现营收527.71亿元，同比增长4.19%；归母净利润达194.92亿元，增幅2.28%。更值得关注的是，经营活动现金流同比激增131.88%至311.37亿元，合同负债规模保持在100.77亿元的高位，展现出强劲的市场信心和抗风险能力。

这并非五粮液首次尝试品牌跨界。从\"美酒 美食\"到\"美酒 艺术\"，再到如今开启的\"美酒 体育\"新篇章，五粮液正通过多元化的品牌叙事，持续拓展高端白酒的文化边界。此次携手世界顶级体育IP，标志着其全球化战略进入全新阶段。

（宜宾融媒 范军）返回搜狐，查看更多